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　　MAIA ACTIVE“l(fā)ululemon平替”的地位還沒坐穩(wěn)，就又有一個國產(chǎn)瑜伽品牌插足了瑜伽商場的比賽。

　　天眼查顯示，JU ACTIVE牌號注冊于2023年12月，相干公司為浙江婭茜內(nèi)衣有限公司。該公司建設(shè)于1997年，注冊資金為2000萬元百姓幣。

　　這家年青的國產(chǎn)瑜伽品牌現(xiàn)正在的打法和建設(shè)初期的MAIA ACTIVE猶如。

　　正在發(fā)達早期，MAIA ACTIVE重要依賴線上渠道堆集。DTC形式租賃本錢低、消費者疏通更高效等甜頭幫幫其神速打響著名度，慢慢拓寬渠道。之后MAIA ACTIVE很速正在線上培養(yǎng)了“腰精褲”和“云感褲”兩大打破億元出售額的明星產(chǎn)物。而建設(shè)還不到半年的JU ACTIVE也正在淘寶、抖音和幼紅書平臺開設(shè)了官方出售渠道。

　　界面信息浮現(xiàn)，JU ACTIVE同樣有兩款主打產(chǎn)物：云感慕斯褲和體雕褲。前者正在夸大安適貼身的同時再有“一碼搞定”的賣點。體雕褲的重點技藝為5A抗菌技藝，并正在臀部操縱3D沖模及液態(tài)氨綸定向塑型。訂價上，JU ACTIVE的產(chǎn)物比MAIA ACTIVE更低，上述兩款產(chǎn)物正在618時間訂價均為266.75元百姓幣。

　　不單產(chǎn)物訂價更低，這家瑜伽品牌查究線下的腳步也比MAIA ACTIVE邁得更早。本年4月，JU ACTIVE就正在杭州in77商圈開誕生界線下首店。品牌官方披露的數(shù)據(jù)顯示，開店前三天星空體育，門店招呼近萬人次客流，出售額打破45萬星空體育。而MAIA ACTIVE 2022年才正在上海新天下時尚II開出品牌首家旗艦店。

　　依據(jù)JU ACTIVE的安排，品牌還將正在六月差別正在重慶、金華、成都、嘉興、鄭州和武漢六座都會新增設(shè)六家門店。估計2024年年合前瑜伽，JU ACTIVE的線家。這個擴張速率關(guān)于一個建設(shè)不到一年的品牌來說黑白常速的星空體育。

　　未滿一歲的JU ACTIVE，明白特別偏重線下門店的功用性，夸大和消費者之間的互動。品牌創(chuàng)始人黃皓銳正在經(jīng)受贏商網(wǎng)采訪時就暴露，正在線下擴店的經(jīng)過中，JU ACTIVE將與瑜伽館等品牌合營，聚焦標的客群，買通用戶的體育場景體驗瑜伽。

　　MAIA ACTIVE創(chuàng)始人王佳音正在經(jīng)受界面信息專訪時亦夸大過線下門店正在用戶糾合中的首要用意：“線上和線下的客戶需求是分歧的。線上的客戶可以關(guān)于咱們的重點主打產(chǎn)物例如腰精褲、云感褲更合心，線下的客戶可以更方向于置備平居的星空體育又一個國產(chǎn)“ACTIVE”列入瑜伽賽路混戰(zhàn)、成套的設(shè)備。兩一面的客戶需求咱們都需求研商到。”

　　MAIA ACTIVE的首家旗艦店即是一個多功用點位，除了具有效于產(chǎn)物閃現(xiàn)分列的“運動設(shè)備Hub”，還創(chuàng)立了“性子定造Hub”和“運動體驗Hub”。門店不單會表現(xiàn)守舊的出售功用，照樣首要的社群舉止核心。

　　這方面的始祖lululemon正在“瑜伽社群營銷”的功力仍然登峰造極。加拿大品牌即是放棄了守舊的投放告白，揀選通過社群運營搭修客群的。lululemon以門店為核心，通過大使、社區(qū)、產(chǎn)物測試輻射消費者。消費者可能正在購物之余于門店加入互動瑜伽課瑜伽、講座等各樣舉止，尋找存在代價。

　　JU ACTIVE如許速就下了這一步線下的棋，或者率即是盼望縮短線上轉(zhuǎn)向線下的周期，正在最短的韶華內(nèi)與消費者創(chuàng)辦心情相合，擢升品牌的“落地感”和著名度。

　　當(dāng)然，還正在堆集用戶的JU ACTIVE短期內(nèi)還不會是威逼MAIA ACTIVE的重要氣力，也難望頭部品牌lululemon的項背。以天貓平臺為例，截至發(fā)稿，JU ACTIVE官方旗艦店粉絲數(shù)目還不到兩千人星空體育，商號內(nèi)銷量最高的產(chǎn)物付款人數(shù)未過百星空體育。換言之星空體育，JU ACTIVE目前的高速發(fā)達還創(chuàng)辦正在低基數(shù)上瑜伽。

　　品牌能否創(chuàng)辦穩(wěn)固的客群、進一步拿到更多的商場份額，就看JU ACTIVE的產(chǎn)物力是否足夠巨大了。