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　　鄭欽文奪冠后，她的同款網(wǎng)球裙登上了淘寶熱搜，而天貓網(wǎng)球干系裝置探尋量同比大漲300%。

　　與此同時，「網(wǎng)球裙疾成了打工人的新班服」成了微博熱點(diǎn)話題，網(wǎng)球裙銷量的激增讓不少人嘆息，網(wǎng)球裙代替了瑜伽褲，成了本年最熱點(diǎn)的穿搭單品。

　　原本，網(wǎng)球裙的炎熱正在奧運(yùn)更早之前就有了苗頭，本年上半年，網(wǎng)球裙的線上銷量就正在暴漲。

　　據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，本年618網(wǎng)球裙探尋量同比暴增256%，成交同比伸長160%；別的京東討論院的數(shù)據(jù)中，2024上半年網(wǎng)球服銷量伸長90%。

　　現(xiàn)正在，正在幼紅書檢索「網(wǎng)球裙」，可能看到干系商品高達(dá)5w+，而「網(wǎng)球裙穿搭」干系條記沖破5w+，目前還正在連續(xù)上漲。

　　一是本年網(wǎng)球賽事多且熱度高，疊加奧運(yùn)大年、新星閃現(xiàn)星空體育瑜伽褲失寵下一個女裝大單品是網(wǎng)球裙？，網(wǎng)球熱被一步步推向上升。

　　本年可謂網(wǎng)球大年，5月起各大網(wǎng)球賽事就絡(luò)繹不斷。羅馬行家賽星空體育、法網(wǎng)、溫網(wǎng)，另有剛停止的巴黎奧運(yùn)會網(wǎng)球賽。匯集的無邊賽事推高了網(wǎng)球運(yùn)動的曝光。而奧運(yùn)會將其推向了上升。

　　中國明星球員鄭欽文橫空出生，鄭欽文首戰(zhàn)奧運(yùn)便奪得網(wǎng)球女單金牌，金牌效應(yīng)引爆了包含網(wǎng)球裙正在內(nèi)的百般網(wǎng)球消費(fèi)。

　　二是奢牌入局，讓網(wǎng)球裙從賽場走上秀場，后明星、KOL幫推tenniscore風(fēng)潮，加之古板運(yùn)動品牌下場構(gòu)造產(chǎn)物，進(jìn)一步加快商場培植。

　　2022年，Miu Miu嗅到了網(wǎng)球裙行為時尚標(biāo)簽所包含的商機(jī)，將學(xué)院風(fēng)與網(wǎng)球元素混搭的系列產(chǎn)物搬上秀場。同年，Gucci和Adidas推出了包含網(wǎng)球裙正在內(nèi)的聯(lián)名系列。

　　隨后，Zendaya、Kendall Jenner、張元英等明星的網(wǎng)球風(fēng)穿搭正在海表社媒爆火，tenniscore成為時尚趨向。國內(nèi)商場中，安踏、李寧也接踵推出了網(wǎng)球裙產(chǎn)物，加之合曉彤、鐘楚曦等明星穿搭促使了網(wǎng)球風(fēng)穿搭的大作。

　　三是網(wǎng)球裙自己就有「老錢風(fēng)+功效性+時尚性」的三重buff加持，不只吸引中產(chǎn)，還受到年青女性的迎接。

　　網(wǎng)球一向自帶貴族基因，它曾是法國皇室貴族游戲，正在十九世紀(jì)末風(fēng)行歐洲，越發(fā)受崇高社會迎接。假使到了此日，你也能正在溫布爾登網(wǎng)球公然賽的觀多席上看到很多身著拉夫勞倫（老錢風(fēng)的代表）的紳士巨星。

　　假設(shè)說網(wǎng)球裙吸引中產(chǎn)是由于自帶老錢味，那其「速干+內(nèi)兜+帶打底」的功效性和「高顏值+百搭」的時尚屬性即是它受年青人嗜好，還能正在社媒中爆火的合鍵起因。

　　更緊急的是，面料速干又透氣，內(nèi)兜還能放個手機(jī)，自帶打底褲，一個網(wǎng)球裙就能處理多個痛點(diǎn)，性價比具體拉滿，年青人念不愛都難。

　　起初，我國運(yùn)動鞋服商場有著近5000億的領(lǐng)域，網(wǎng)球衣飾相較于籃球、足球占比更幼，但也有近40億的領(lǐng)域。

　　據(jù)iiMedia Research（艾媒磋商）數(shù)據(jù)，2023年中國運(yùn)動鞋服商場領(lǐng)域達(dá)4926億元，估計2025年商場領(lǐng)域希望到達(dá)5989億元。別的，貝哲斯磋商的調(diào)研剖判顯示，2022年中國網(wǎng)球服商場領(lǐng)域達(dá)38.88億元。

　　其次，我國加入網(wǎng)球運(yùn)動的生齒巨大，且奧運(yùn)帶來的長尾效應(yīng)還會連續(xù)刺激網(wǎng)球運(yùn)動生齒伸長，這意味著我國網(wǎng)球衣飾有著強(qiáng)大的伸長潛力。

　　據(jù)國際網(wǎng)球協(xié)同會宣布的數(shù)據(jù)，2021年環(huán)球加入網(wǎng)球運(yùn)動的生齒有8718萬人，中國僅次于美國排名第二，有1992萬人加入網(wǎng)球運(yùn)動，占環(huán)球總網(wǎng)球生齒的22.9%。

　　眼下，面臨中國網(wǎng)球商場這個大蛋糕，繁多海表里品牌都不覺技癢，加快構(gòu)造搶占商場。就目前網(wǎng)球衣飾的品牌體例而言，根本可分為四大陣營：

　　第一陣營是專業(yè)球類器械/衣飾品牌，近來正在網(wǎng)球賽道暗暗發(fā)力，如Wilson星空體育、Yonex.

　　從舊年動手，Wilson就針對中國網(wǎng)球商場實(shí)行了門店升級、社群運(yùn)營等一系列構(gòu)造：區(qū)別于以往，門店選址多正在體育館、網(wǎng)球館等體育場地，商品主打網(wǎng)球拍，Wilson將升級后的零售門店開進(jìn)了上海嘉里核心、北京國貿(mào)等商圈，主打網(wǎng)球鞋服等全品類商品。

　　其它星空體育，品牌還正在舊年舉辦了Wilson Ace Girl寰宇網(wǎng)球巡游賽，鏈接國內(nèi)女性網(wǎng)球喜好者。

　　Yonex占羽毛球用品的指引身分，本年也正在主動構(gòu)造網(wǎng)球商場，越發(fā)是青少年網(wǎng)球。

　　本年1月，Yonex正在上海的新品宣布會上推出了多款網(wǎng)球大賽系列、兒童系列產(chǎn)物星空體育，還官宣一切贊幫中國青少年網(wǎng)球選手田雨橙（田亮女兒）的裝束、用具，并與塔普網(wǎng)球簽約幫力青少年網(wǎng)球培訓(xùn)。

　　第二陣營是古板運(yùn)動品牌，如海表的Nike、Adidas、Asics、FILA，國內(nèi)的安踏、李寧、特步，都有本身的網(wǎng)球衣飾線。

　　值得眷注的是安踏體育旗下品牌FILA，舊年跟幼紅書聯(lián)袂為網(wǎng)球老錢風(fēng)話題造勢。據(jù)理解，通過種草投放后，F(xiàn)ILA的網(wǎng)球裙全域出賣同比伸長370%，環(huán)比晉升5倍。

　　第三陣營是衣飾品牌，如lacoste、優(yōu)衣庫。此中，lacoste定位高端運(yùn)動時尚，舊年品牌90周年之際上岸了國內(nèi)的阿那亞，其鱷魚標(biāo)識籠罩了阿那亞海邊紅土網(wǎng)球場、硬地網(wǎng)球場等地標(biāo)性開發(fā)，把阿那亞打變成了「LACOSTE CITY」。

　　據(jù)理解，lacoste本年還將正在上海開出全新觀念店星空體育，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)中國商場潛力，朝著2021年定下的品牌主意進(jìn)發(fā)：2026 年將中國商場的出賣領(lǐng)域翻三倍。

　　第四陣營是lululemon、alo這類以瑜伽服發(fā)跡的新權(quán)勢，國內(nèi)有maia active、粒子狂熱瑜伽。

　　好比8月，lululemon推出了2024 Tennis Club系列，上新運(yùn)動背心、連衣裙和衛(wèi)衣等一系列網(wǎng)球元素單品瑜伽。

　　老玩家們暗潮涌動，齊齊發(fā)力中國商場，改日網(wǎng)球衣飾的商場角逐也會更激烈，那新品牌另有機(jī)緣嗎，機(jī)緣點(diǎn)正在哪？

　　當(dāng)然有，越發(fā)是現(xiàn)正在手握仿佛「吸濕速干、高彈」等功效性面料的供應(yīng)商及品牌，踩優(yōu)勢口打出區(qū)別化爆品就能得益不錯的伸長。新消費(fèi)智庫也總結(jié)了新玩家入局的兩大機(jī)緣點(diǎn)：

　　一是針對細(xì)分需求，實(shí)行面料微更始。仿佛于瑜伽褲，對細(xì)分需求實(shí)行面料微更始，從而搶占商場份額。好比SINSIN針對提臀、塑形需求，行使回憶紗面料打出「輕塑鯊魚款」產(chǎn)大爆品，品牌創(chuàng)造1年就邁入3億量級。

　　以至可能說，用打瑜伽褲爆品的思緒把網(wǎng)球裙做一遍也能拿到好收獲。比如做瑜伽褲的MAIA ACTIVE，本年也推出了打涼感功效性，超薄云感面料的網(wǎng)球裙。

　　二是打公共價值帶，搶占點(diǎn)位。目前wilson、nike、lululemon的網(wǎng)球裙聚積正在500-800元獨(dú)攬的價值帶，而200-300元獨(dú)攬的公共價值帶商場領(lǐng)域更大， 也利好新玩家入場。

　　據(jù)新消費(fèi)智庫查察，YOTTOY正在這一價值帶中強(qiáng)勢伸長。本年該品牌推出的一款云朵網(wǎng)球裙，主打高彈、吸濕速干、抗菌底檔等賣點(diǎn)，目前天貓旗艦店售價220+，銷量2000+。

　　YOTTOY貿(mào)易嗅覺極端聰慧，從前合鍵售賣瑜伽墊、泡沫球等健身用品，2023年乘著瑜伽春風(fēng)做起了瑜伽服生意，舊年8月踩著網(wǎng)球美學(xué)風(fēng)潮推出了網(wǎng)球裙產(chǎn)物。

　　回看戶表運(yùn)動普通化的這幾年，專業(yè)運(yùn)動衣飾的接踵走紅都離不開常服化發(fā)達(dá)，而網(wǎng)球裙仿佛百褶裙的表型策畫本就擁有百搭屬性，更多合用于運(yùn)動、生涯場景，這也意味著它另有更平常的主意人群，也有更大的商場潛力待發(fā)現(xiàn)。

　　可意念的是，跟著網(wǎng)球運(yùn)動的接續(xù)普及，各大品牌的接續(xù)入局，網(wǎng)球衣飾的出鏡率還會更高，行業(yè)也將迎來黃金發(fā)達(dá)期。

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