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　　“增高針”致6歲孩子頻生??？北京協(xié)和病院伍學(xué)焱：孕育激素不是“萬(wàn)妙藥”，也不是“洪水猛獸”

　　超9.6萬(wàn)戶股東懵了！這家上市公司4年虛增收入逾86億元！囚系層下手：重罰2300萬(wàn)元，下周“戴帽”

　　◎囂張的“代工”也正在蠶食lululemon的墟市。它們打著“原裝代工場(chǎng)”的信號(hào)坐褥盜版產(chǎn)物，以至能夠“打標(biāo)”。一家代工場(chǎng)號(hào)稱：“原價(jià)1080元的，我給你做到280元，能抵達(dá)混入專柜的水準(zhǔn)。”

　　將瑜伽服常日化、時(shí)尚化，lululemon界說(shuō)了“效用性時(shí)尚潮牌”。這家設(shè)置于1998年、以出售女性瑜伽服發(fā)跡的公司，市值一度勝過(guò)阿迪達(dá)斯，僅次于耐克，成為環(huán)球市值排名第二的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　2024年頭，lululemon的市值一度攀升到史書(shū)最高的643億美元，今后股價(jià)一同下跌。本地年華5月21日，lululemon宣告其產(chǎn)物總監(jiān)Sun Choe辭職，今后一周，公司股價(jià)下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值為376億美元，較最高點(diǎn)縮水267億美元，股價(jià)為298.54美元/股，跌幅達(dá)四成。

　　然而，從lululemon辭職僅10天，Sun Choe就被傳出已成為美國(guó)戶表套飾集團(tuán)VF環(huán)球品牌總裁。5月31日，《逐日經(jīng)濟(jì)消息》記者從VF方面確認(rèn)了這則委用音信。

　　被Sun Choe“屏棄的”lululemon財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第四財(cái)季，該公司正在美洲墟市的營(yíng)收增速?gòu)纳夏晖诘?9%降至9%。固然lululemon正在中國(guó)墟市仍堅(jiān)持78%的強(qiáng)勁增加，但隱憂已然浮現(xiàn)?！吨鹑战?jīng)濟(jì)消息》記者通過(guò)公然格式聯(lián)絡(luò)lululemon方面，截至發(fā)稿未果。

　　“你去購(gòu)物平臺(tái)上搜lululemon平替，然后一買(mǎi)、一穿、一對(duì)照，就會(huì)發(fā)覺(jué)，50塊一件的平替，也和1000多元的原價(jià)正品相通好穿?！币晃荒昵嗟纳虾Ｅ最I(lǐng)告訴記者。

　　另一方面，囂張的“代工”也正在蠶食lululemon的墟市。它們打著“原裝代工場(chǎng)”的信號(hào)坐褥盜版產(chǎn)物，以至能夠“打標(biāo)”。一家代工場(chǎng)號(hào)稱：“原價(jià)1080元的，我給你做到280元，能抵達(dá)混入專柜的水準(zhǔn)。”

　　短視頻平臺(tái)上充溢著大批lululemon“代工場(chǎng)”的訊息 圖片起源：短視頻平臺(tái)截圖

　　5月21日，正在lululemon任職7年的首席產(chǎn)物官Sun Choe辭職，公司品牌團(tuán)隊(duì)重組。今后，lululemo股價(jià)接連幾天跌破300美元。

　　舊年，lululemon正在主陣腳美洲墟市駛?cè)肓藴p速帶。2022財(cái)年，美洲墟市營(yíng)收同比增加29%，而2023財(cái)年的營(yíng)收同比增速降低至12%。此中，2023財(cái)年第四財(cái)季，lululemon正在美洲墟市的營(yíng)收增速?gòu)纳夏晖诘?9%降至9%。美洲墟市是占lululemon終年?duì)I收79%的主陣腳。

　　lululemon的創(chuàng)始人奇普威爾遜是一名瑜伽喜愛(ài)者，他正在瑜伽課上發(fā)覺(jué)，女學(xué)員穿戴上瑜伽課的運(yùn)動(dòng)服并不暢疾、簡(jiǎn)單。因而，lululemon推出延展性強(qiáng)又易于排汗的瑜伽服。這種瑜伽服計(jì)劃、剪裁、顏色貼合女性審美，并伴跟著“瑜伽熱”橫掃環(huán)球。20多年間，lululemon從名不見(jiàn)經(jīng)傳的幼多品牌，滋長(zhǎng)為拳打阿迪、腳踢耐克的超等品牌，市值一度勝過(guò)阿迪，僅次于耐克。

　　正在粉絲眼中，lululemon暢疾耐用，穿戴體驗(yàn)吊打一多打扮巨頭。但正在駁斥者看來(lái)，一條瑜伽褲賣(mài)到1000多元，純屬“割韭菜”。

　　“乍一看，沒(méi)有人能堅(jiān)信一部分會(huì)付出均勻價(jià)值的三倍來(lái)尋找更好的質(zhì)地?！逼嫫胀栠d正在自傳中寫(xiě)道，“但我顯露，超等女生都有一份能為她們帶來(lái)豐富薪金的專業(yè)事情，她們準(zhǔn)許為己方的衣櫥用錢(qián)??她們目標(biāo)于采辦數(shù)目更少，但質(zhì)地更高、格局作風(fēng)更經(jīng)久的必備衣物?！?/p>

　　lululemon不但勝正在瑜伽館，更緊要的是，它將瑜伽服常日化、瑜伽服穿著時(shí)尚化。“經(jīng)歷盡心計(jì)劃的運(yùn)動(dòng)服使其正在體育館表也能夠自正在穿戴?，F(xiàn)正在，人們能夠穿戴運(yùn)動(dòng)服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打響之前，人們平昔沒(méi)有認(rèn)為一天穿戴運(yùn)動(dòng)服正在表面溜達(dá)是一件很愜意的事件?！逼嫫胀栠d以為。

　　正在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌市值排行中，耐克第一、阿迪達(dá)斯第二的體例曾經(jīng)連續(xù)多年，第三名的爭(zhēng)取倒是很激烈，但都難以超越前兩名。這一體例卻被lululemon這個(gè)非守舊玩家打垮了。2022年7月，lululemon以374億美元的市值勝過(guò)阿迪達(dá)斯星空體育，升至環(huán)球運(yùn)動(dòng)品牌第二位，僅次于耐克。

　　lululemon還斥地了男性打扮、運(yùn)動(dòng)鞋星空體育曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜歡者追捧的lululemon正被平替、“代工”剿滅，收購(gòu)了智能健身鏡品牌Mirror，各種程序都是思沖破瑜伽墟市的天花板，成為名副原來(lái)的運(yùn)動(dòng)大牌。

　　只是，這些拓展奏效欠佳，lululemon收購(gòu)Mirror被視作“罕見(jiàn)的失誤”。收購(gòu)后，Mirror的出售額低于預(yù)期、財(cái)政體現(xiàn)不佳成雞肋。從最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看星空體育，為lululemon進(jìn)獻(xiàn)泰半營(yíng)收的仍舊是女裝生意。2023財(cái)年事跡通知顯示，lululemon的女裝生意凈營(yíng)收約61億美元，約占lululemon總營(yíng)收的64%；男士產(chǎn)物凈營(yíng)收22億美元，僅占總營(yíng)收的23%。

　　“咱們對(duì)lululemon正在中國(guó)的潛力感應(yīng)興奮?！闭趌ululemon2024財(cái)年一季報(bào)電話聚會(huì)上，該公司CEO卡爾文麥克唐納示意，2023年，lululemon正在中國(guó)墟市的事跡較上一年增加了67%。

　　只是，正在中國(guó)墟市創(chuàng)下近三年增速新高的lululemon，正在這里也面對(duì)隱憂。

　　“我都不買(mǎi)lululemon了。”一位瑜伽喜愛(ài)者告訴《逐日經(jīng)濟(jì)消息》記者，“l(fā)ululemon太貴，平替太多。以前它引認(rèn)為傲的親膚感，現(xiàn)正在百元也能做到，并且一條瑜伽褲再怎樣也能穿個(gè)兩三年?，F(xiàn)正在的大境遇下瑜伽，專家消費(fèi)更理性了，lululemon沒(méi)有絕對(duì)的工夫壁壘，不再是中產(chǎn)的絕對(duì)標(biāo)簽?！?/p>

　　“l(fā)ululemon的品牌營(yíng)銷也不足接地氣，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他們正在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷技術(shù)對(duì)中國(guó)民多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)有體感。”上述瑜伽喜愛(ài)者示意，“比起物美價(jià)廉，消費(fèi)者關(guān)于lululemon的品牌代價(jià)觀，如同并不那么正在意?！?/p>

　　值得幼心的是，正在中國(guó)墟市，lululemon曾經(jīng)起先了產(chǎn)物價(jià)值的下探和墟市定位的調(diào)節(jié)?，F(xiàn)正在，lululemon已出了訂價(jià)四五百元的瑜伽褲格局。同時(shí)，lululemon的用戶群體也正在寂然產(chǎn)生轉(zhuǎn)移，從最初的瑜伽喜愛(ài)者慢慢擴(kuò)展到更淵博的大世人群。這一系列轉(zhuǎn)移顯示出lululemon正正在踴躍應(yīng)對(duì)墟市轉(zhuǎn)移，辛勤拓展新的客戶群體。

　　2022年，lululemon正在中國(guó)墟市售賣(mài)的男士羽絨馬甲曾顯現(xiàn)過(guò)“以次充好”的情狀，其充絨量不適宜相應(yīng)軌范。可見(jiàn)，若何正在堅(jiān)持品牌特征的同時(shí)達(dá)玉造品類擴(kuò)張，若何正在價(jià)值多元化的同時(shí)擔(dān)保產(chǎn)物德地和品牌形勢(shì)，都是lululemon正在來(lái)日興盛中需求有勁忖量的題目。

　　掀開(kāi)多個(gè)電商平臺(tái)，閉于“l(fā)ulu原廠”“l(fā)ulu原單”的商品鏈接琳瑯滿目，且相稱熱銷。從售價(jià)來(lái)看，lululemon官網(wǎng)價(jià)值千元上下的打扮，正在這里有浩繁的“原廠、原單、原版”同款商品，售價(jià)卻低至幾十元。

　　《逐日經(jīng)濟(jì)消息》記者盤(pán)查發(fā)覺(jué)，lululemon官網(wǎng)售價(jià)950元的Groove姑娘高腰喇叭褲，正在電商平臺(tái)的同款價(jià)值僅為115元起，而這款商品一周之內(nèi)超300人采辦，商號(hào)回顧客逾1000名。另有售價(jià)1080元的男士速干褲、1080元的姑娘Define運(yùn)動(dòng)夾克，正在電商平臺(tái)的同款價(jià)值分裂低至37元、88元，而銷量則分裂高達(dá)3萬(wàn)+、2.4萬(wàn)+。

　　當(dāng)記者以消費(fèi)者身份詢查一面商家售賣(mài)貨物的起源時(shí)星空體育，他們大都答復(fù)為“原廠代工”?！霸蹅兊晔跈?quán)期到了，是以產(chǎn)物更改成沒(méi)有Logo的，但仍舊原廠原資料，東西都是相通的。”一家擁稀有千粉絲的商號(hào)運(yùn)營(yíng)者告訴記者。

　　記者還幼心到，有多個(gè)標(biāo)注“l(fā)ulu同泉源工場(chǎng)”的產(chǎn)物，永久處于某電商平臺(tái)熱賣(mài)榜。與此同時(shí)，正在短視頻平臺(tái)，充溢著各大網(wǎng)紅博主發(fā)表的lululemon“同源代工場(chǎng)”的熱帖，引來(lái)不少網(wǎng)友尋找采辦。

　　這些銷量極高且價(jià)值低廉的“l(fā)ulu”真相出自何如的“代工”財(cái)富鏈？為分解本質(zhì)情狀，《逐日經(jīng)濟(jì)消息》記者以采購(gòu)者身份，聯(lián)絡(luò)到多家“代工場(chǎng)”，對(duì)方均示意，能夠定造帶有l(wèi)ululemon品牌標(biāo)識(shí)的衣飾，且應(yīng)用與品牌原廠相通的面料。

　　“咱們是1:1打版，用的也都是原廠面料，能夠給你做全尺碼。”籌辦某品牌工場(chǎng)店的羅曉（假名）向記者示意，lululemon的不少熱點(diǎn)款正在市道上都相稱熱銷，“有幾個(gè)（咱們坐褥的）產(chǎn)物賣(mài)爆了，是以無(wú)間正在補(bǔ)貨”。

　　羅曉還向記者示意，工場(chǎng)坐褥不會(huì)那么疾，“由于咱們是有企圖的。比來(lái)太忙了，都正在加班坐褥lulu的一款防曬服?！?/p>

　　另一位“工場(chǎng)店”的商家陳然（假名）則直接給記者發(fā)來(lái)了一份精確的“貨單”，該貨單品類相稱充裕，有包蘊(yùn)夾克、馬甲、T恤、背心、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等正在內(nèi)的53個(gè)帶有l(wèi)ululemon標(biāo)識(shí)的打扮產(chǎn)物，當(dāng)中不少都是該品牌的熱賣(mài)款，價(jià)值從40元到120元不等?！翱蓳Q三標(biāo)拉鏈帶鋼印，和原版相通?！标惾徽f(shuō)。

　　面臨記者關(guān)于“代工”修造衣飾一致度的疑慮，羅曉聲稱，其工場(chǎng)坐褥的lulu平替可抵達(dá)“混賣(mài)”水準(zhǔn)，“可放正在專柜以假亂真”。

　　只是，當(dāng)記者詢查上述商家是否為真的為lululemon代工場(chǎng)時(shí)，大都人并未答復(fù)星空體育。羅曉則是絕不避諱地示意，lululemon的苛新坐褥線并不正在中國(guó)內(nèi)地?！吨鹑战?jīng)濟(jì)消息》記者遂撥打lululemon公然電話商議相閉“代工場(chǎng)”的題目，但并未獲得全體復(fù)興。

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